Een tijdje geleden heb ik mee mogen werken aan een bijzonder Fair Trade project: Branding in the South.
Het idee achter dit project is in feite het overbodig maken van Fair Trade organisaties. Op dit moment verkopen bedrijven in derde wereldlanden hun merkloze producten tegen een spotprijsje via de Wereldwinkels. Door deze bedrijven de kneepjes van het marketingvak bij te brengen, kunnen zij hun producten vermerken en zelf tegen marktconforme prijzen op de westerse markt verkopen.
Voor het pilotproject zijn wereldwijd vijf bedrijven geselecteerd, waaronder Sasha in Kolkata, India. Marketeer Jack Stroeken heeft samen met de directie van Sasha een marketingafdeling opgezet, productstyliste Carla Peters heeft zich intensief bemoeid met de te verkopen productrange en ik ben een week in Kolkata geweest en heb daar samen met de vaste ontwerper van Sasha, Malini Panjabi, een nieuw merk uit de grond gestampt.
Zie hier het resultaat.
Gertrude Lok 